Sony fehlt erstmals seit 1967
Sony hat seine Teilnahme an der CES 2027 abgesagt. Damit fehlt das Unternehmen zum ersten Mal seit dem Start der Messe im Jahr 1967. Die Messe findet vom 6. bis 9. Januar 2027 in Las Vegas statt, ohne Sonys Keynote und ohne PlayStation-Block. Gegenüber Bloomberg bestätigte der Konzern den Rückzug.
Was Sony zur Begründung sagt
Laut der Bestätigung folgt der Schritt einer strategischen Prüfung des eigenen Auftritts bei Veranstaltungen und in der Kommunikation. Man richte sich nach den Bedürfnissen und Prioritäten der verschiedenen Geschäftsfelder, heißt es. Der Fokus liege heute stärker auf Entertainment, also Games, Anime, Filme und Musik, sowie auf Creator-Technologie. Die CES ist dagegen eine Technikmesse, auf der Fernseher, Chips und Haushaltsgeräte im Mittelpunkt stehen.
Diese PlayStation-Momente gab es auf der CES
- 2020 zeigte der damalige PlayStation-Chef Jim Ryan das Logo der PS5, mehr nicht.
- 2022 folgte die Enthüllung von PlayStation VR2 samt Horizon: Call of the Mountain.
- In jüngeren Jahren ging es bei Sonys CES-Auftritten um Verfilmungen und Serien, etwa zu Horizon und Helldivers.
- Große Ankündigungen zu Release-Terminen, Preisen oder Specs hob sich Sony traditionell für eigene Events auf.
Das PS5-Logo und der Spott der Fans
Die Enthüllung des PS5-Logos auf der CES 2020 gehört zu den kuriosesten Momenten der PlayStation-Geschichte. Fans warteten damals auf jedes Detail zur Konsole und bekamen lediglich die Bestätigung, dass das Logo exakt so aussieht, wie alle es erwartet hatten. Preis, Release und technische Daten folgten später bei separaten Veranstaltungen. Der Auftritt zeigte gut, wie Sony die CES einsetzte: als Bühne für Markenpflege, nicht für die großen Spiele-News.
PSVR2 und Horizon: Call of the Mountain
Auf der CES 2022 holte Sony weiter aus und präsentierte PlayStation VR2 erstmals öffentlich. Passend dazu wurde Horizon: Call of the Mountain gezeigt, ein VR-Titel im Horizon-Universum. An der Enthüllung waren Guerrilla Games und Firesprite beteiligt. Das Spiel blieb danach eines der wenigen konkreten Software-Beispiele für Sonys VR-Headset der zweiten Generation. Es war damit auch der letzte größere Hardware-Moment von PlayStation auf der CES.
Sony setzt auf Entertainment statt Technikschau
Die Neuausrichtung ist keine Überraschung, wenn man sich Sonys Portfolio ansieht. Der Konzern verdient zunehmend mit Filmen, Serien, Musik und Anime, und die PlayStation-Sparte liefert einen erheblichen Teil des Umsatzes. Eine Messe, deren Publikum aus Elektronikhandel, Chipbranche und TV-Herstellern besteht, passt nur bedingt zu diesem Selbstverständnis. Hinzu kommt, dass Sony seine Spiele seit Jahren lieber in eigenen Formaten zeigt, etwa in State of Play.
Wie es Microsoft und Nintendo auf der CES hielten
- Microsoft stellte das originale Xbox auf der CES 2001 vor, mit Dwayne “The Rock” Johnson auf der Bühne.
- Danach nutzte Microsoft die Messe nicht mehr für vergleichbar große Xbox-Ankündigungen.
- Nintendo zeigte 1984 auf der CES die erste Fassung des NES, damals noch als Prototyp namens Advanced Video System.
- Keiner der drei Konsolenhersteller behandelt die CES heute noch als zentrale Bühne für Spiele.
Was der Rückzug für Spieler bedeutet
Für Spieler ändert sich inhaltlich wenig, denn Sony hat auf der CES ohnehin nie die wichtigsten PlayStation-News platziert. Konkrete Ankündigungen zu Hardware oder Spielen für Januar 2027 gibt es nicht, und die Meldung bestätigt ausdrücklich kein neues Produkt. Wer auf ein bestimmtes Release- oder Update-Datum hofft, findet dafür in der Absage keine Grundlage. Alles, was über den CES-Verzicht hinausgeht, ist derzeit nicht belegt.
Ein kurzer Blick auf die Historie
Sonys Auftritt auf der CES war jahrzehntelang gesetzt, mit Keynotes von Führungskräften und Einblicken in kommende Technik. Aus dem Stand der Messe von 1967 entwickelte sich die wichtigste Schau für Unterhaltungselektronik, auf der Sony unter anderem Fernseher, Walkman-Nachfolger und Kameras präsentierte. Der Schritt markiert das Ende einer Tradition, die fast sechs Jahrzehnte gehalten hat. Bleibt die Frage, ob die CES 2028 wieder PlayStation-Logo-Momente liefert.
